Youtube против twitch

№4 – YouTube Music

YouTube Music – площадка с самым разнообразным музыкальным контентом. Помимо обычных дорожек, на ней представлены разнообразные каверы, лайв-записи с концертов и многое другое.

Есть в арсенале сервиса и мощные алгоритмы подбора песен, благодаря которым вы сможете открывать для себя новых исполнителей.

В отзывах пользователи YouTube Music отмечают, что им нравится реализация поиска – вбив в соответствующую строчку имя музыканта, вы получаете доступ не только к его дискографии, но и всем существующим клипам. В итоге приложение станет отличным вариантом для людей, которые часто пользуются Youtube, но тем, кто ищет классический сервис для прослушивания треков YouTube Music вряд ли подойдет.

YouTube Music

Что означает стрим

Стрим (англ. stream, букв. поток) – онлайн-трансляция действий, которые комментируются.

Стример – человек, который проводит прямой эфир на видеохостингах: Twitch, YouTube, GoodGame и др. Демонстрирует что-то, общается с аудиторией.

Появление стримов завязано на киберспортивных турнирах. Надо было доказать миру, что это не игрушки, а серьезный спорт с огромными призовыми фондами. Все начиналось с видеозаписей турниров в интернете. Комментаторы объясняли ход игры зрителям, оценивали действия киберспортсменов.

Сложился стереотип, что в прямом эфире можно только играть. Если вам это не по душе, стримьте про другое. Готовка, рукоделие, рисование, игра на пианино найдут своего зрителя.

Сколько можно заработать на стриминге

До недавнего времени самым успешным был Ninja (никнейм американского стримера Ричарда Блевинса). На Twitch у него было 16,6 млн подписчиков и $300 тыс. ежемесячного дохода только от платной подписки. Фанаты анализировали каждое его движение в игре, подражали тактике, цитировали коэффициенты убийств и статистику и мечтали стать такими же популярными игроками.

Однако в 2019 году Ninja многомиллионными контрактами переманила к себе стрим-платформа от Microsoft Mixer, которая спустя год закрылась. Пока топовый стример отсутствовал, его титулы прибрал к рукам бывший профессиональный игрок по Overwatch Феликс xQc Лянжель, заработав в 2020 году $2 млн.

В России заработок стримеров меньше — до $12 тыс. в месяц. Это максимум. Чтобы получать такие деньги, нужно стримить более 12 часов в день. Совмещать с основной работой такой график не получится.

На вопросы о своих гонорарах российские стримеры отвечают уклончиво. Самый известный российский игрок в PUBG (PlayerUnknown’s Battlegrounds) MakataO (Дмитрий Пустоваров) предположительно зарабатывает ₽180–230 тыс. в месяц, Gnumme (Роман Олейник, стримит Hearthstone) — ₽250–500 тыс., одна из самых популярных девушек на русскоязычном Twitch Olyashaa (Ольга Саксон, стримит разговорные шоу) — ₽100–250 тыс.

Существует мнение, что сегодняшнее поколение любителей стримов (на Twitch средний возраст активного пользователя составляет 21 год) вот-вот войдет в платежеспособный возраст, и тогда потоковое видео ожидает взрывной финансовый рост.

Кто такой стример

Стример — это человек, который в прямом эфире играет в видеоигры или обсуждает происходящее: готовку, путешествия, новости, вышивание крестиком — практически что угодно. Высшее образование для этого не требуется, даже в среднем специальном нет необходимости. Стример получает деньги не за свою игру, ему вообще не обязательно быть отличным игроком и досконально разбираться в предмете. Намного больше нужна харизма: за ведущим должно быть интересно наблюдать. При этом чем больше зрителей, тем лучше: они переводят донаты (благотворительные пожертвования, что-то вроде чаевых). Объем рынка игрового стриминга в России в 2020 году по различным оценкам составил около ₽22 млрд, ежегодный прирост — на 20%, это в два раза быстрее общемировых темпов.

Apple Music

Apple Music — это практически идеальный вариант для пользователей iPhone, iPad и Mac. Сервис занимает второе место по популярности в мире после Spotify во многом благодаря интеграции с девайсами Apple — по умолчанию он встроен в приложение «Музыка». Для ПК появилась полноценная веб-версия (для обладателей подписки), а вот на Android-устройствах работа сервиса до сих пор оставляет желать лучшего.

Еще о хорошем. В библиотеке — 60 млн треков, из которых можно создавать плейлисты для разных целей и делиться ими с друзьями. Если привычная музыка наскучила — Apple Music порекомендует что-то новенькое на основе того, что нравилось раньше, и рекомендации довольно точные. Подборки редакторы делают сами, поэтому есть шанс найти интересные треки.

У Apple Music огромная библиотека и качественные подборки

Также здесь большое количество детских песен, аудиосказок и есть возможность включить цензуру — актуально, если у вас дети.

Жалобы на якобы низкий битрейт 256 Кбит/с не имеют под собой оснований — музыка воспроизводится в более современном формате AAC, а не mp3, поэтому не уступает привычным в mp3 320 Кбит/с. Пользователи могут сохранять треки в памяти устройств и слушать их офлайн. Также доступно отображение текстов песен. А еще в облако позволено загрузить какое-то «заоблачное» количество композиций — 100 000, то есть всю домашнюю фонотеку.

Бесплатно пользоваться сервисом можно только новичкам первые 3 месяца, все остальные платят по 169 руб. ежемесячно. Семейная подписка (до 6 человек) стоит 269 руб., а студенческая — 75 руб. в месяц.

Сейчас сервис запустил еженедельно обновляющийся плейлист для поднятия настроения во время самоизоляции — его составляют музыкальные редакторы с помощью ИИ.

Спортивный стриминг

Несмотря на конкуренцию с классическим телевидением, доля спортивного стриминга в России растет с каждым годом. Главным образом среди молодежи – 25–34 лет.

Хотя болельщики привыкли смотреть спортивные матчи по телевизору, стриминги выигрывают по трем причинам: 

• спортивные матчи доступны не только в прямом эфире, но и в записи; 
• смотреть стриминговые матчи можно через смартфон, ПК и Smart TV; 
• контент персонализирован – пользователь подписывается только на интересующие его спортивные события. Как следствие – экономит на подписке.

Рассмотрим основные тренды на рынке.

Интерактив и пользовательский контент

Чтобы вовлечь и удержать пользователей, стриминговые платформы все больше внедряют интерактивные элементы на сайт и в приложение. К примеру, на сайте Sportrecs пользователи могут обмениваться комментариями в чате в прямом эфире. 

Другой способ повысить вовлеченность – побуждать пользователей создавать собственный контент. На том же Sportrecs любой пользователь может выкладывать трансляции и записи – бесплатно или по подписке. В этом направлении активно движутся и онлайн-кинотеатры ivi и MEGOGO.

Стриминги тяготеют к экосистемности

Спортивный стриминг движется к олигополии. Крупные экосистемы проявляют интерес к платформам. Например, в ноябре 2020 года Сбер выкупил 45% Rambler Group и стал единственным владельцем компании. Эксперты считают, что сделка была нужна только ради покупки стримингового сервиса Okko. 

Другой пример связан с холдингом Veon, владельцем оператора «Билайн». В сентябре 2020 года он вел переговоры о покупке онлайн-кинотеатра MEGOGO. Но сделка не состоялась. По нашему прогнозу, в ближайшие несколько лет многие стриминговые сервисы окажутся в составе крупных корпораций и станут частью их экосистемы.

Стриминги идут в соцсети

Если раньше соцсети были рассадником пиратского контента, в том числе и спортивного, сейчас ситуация обстоит иначе. Соцсети хотят сотрудничать со стримингами, чтобы привлекать новую аудиторию. Например, в сентябре 2020 года компания Mail.ru Group купила у Telesport права на онлайн-трансляцию матчей испанской Ла Лиги и итальянской Серии А на сезон 2020–2021 года. Компания бесплатно показывала матчи в VK и Одноклассниках, а также в специальных разделах на «Смотри Mail.ru» и «Спорт Mail.ru» и в плеере Mail.ru Group на сайте Telesport.

Три совета, как продвигать стриминги в 2021 году.

1. Вовлекать аудиторию

Добавляя интерактивные элементы на сайт и в приложение, бренды могут дополнительно вовлекать аудиторию в диалог. А чтобы удержать пользователей, нужно создавать возможности для генерации UGC (пользовательского контента).

2. Сотрудничать с соцсетями

Соцсети – неиссякаемый источник новой аудитории для стримингов. А спортивные стриминги – контент, который позволяет вовлекать пользователей во взаимодействие с соцсетями. Поэтому сотрудничество соцсетей и стримингов – взаимовыгодная история. 

3. Объединяться с букмекерами

У стриминговых платформ и букмекерских компаний похожая целевая аудитория. Поэтому сотрудничество принесет новых уникальных пользователей и тем, и другим. Стриминг и беттинг неразрывно связаны. Благодаря трансляциям БК могут повысить среднее время, проведенное на сайте, и увеличить прибыль за счет рекламы.

Что маркетологам и бизнесу нужно знать о стриминговых платформах

Стриминговых платформ много, но самые популярные, как в мире, так и в России, – это Twitch и YouTube. У каждой платформы своя специфика, механизм работы и аудитория

Поэтому, выбирая стриминговый способ продвижения, важно четко понимать, какой сегмент пользователей вам нужен, каких целей вы хотите достичь и каким способом лучше всего это сделать

Так как стримы пришли из киберспорта, главной стриминговой платформой и основной коммуникационной площадкой для геймеров считается Twitch. Ежедневная аудитория тут превышает 17,5 млн зрителей.

К концу 2020 Twitch заняла 91 % рынка стриминга во всем мире по количеству транслированных часов.

По данным Streamlabs и Stream Hatchet, за этот период пользователи посмотрели 4,7 млрд часов видео на Twitch, а среднее количество одновременных посетителей платформы составляет 2,5 млн человек.

Высокая посещаемость Twitch дает широкие возможности для продвижения

Согласно данным SimilarWeb, каждый месяц на Twitch фиксируется более 1 млрд визитов по миру. Например, за ноябрь 2020 наибольшее количество трафика пришло из США – 23,86 %. Россия с долей 5,24 % занимает 3 место.

Перспективы стриминговой платформы в России определенно есть, недооценивать их не стоит

Специфика сервиса в том, что тут преимущественно обитает платежеспособная мужская аудитория в возрасте 18–34 лет (более 50 % от общего количества пользователей платформы). Основной интерес – гейминг и все, что с ним связано: игровые новинки, гаджеты, компьютерная техника и т. д

Поэтому производителям подобных товаров стрит обратить внимание на эту площадку

Однако сервис развивается, растет количество рубрик в самых разных тематиках: бьюти-сфера, кулинария, обзоры товаров и т. д. На Twitch можно посмотреть онлайн-концерты, модные шоу, обзоры косметики, экскурсии.

Вторая по популярности площадка для стримов – YouTube Gaming – занимает 5,5 % мирового рынка.

В третьем квартале 2020 года количество просмотров на платформе составило 1,68 млрд. Стримы в сервисе проводили 913 тыс. каналов. А среднее количество одновременных посетителей на площадке увеличился на 9,1 % – до 759 тыс. человек.

Новички обычно начинают с нее, т. к. на платформе проще набрать первых подписчиков.

Как бренды продвигаются через стримы

Бизнес получил доступ к перспективным площадкам продвижения своих продуктов. В США стриминг в маркетинге давно используют многие бренды: Old Spice (Procter & Gamble), Coca-Cola, Red Bull, Maybelline и другие.

Вот несколько ярких примеров того, как умело западные бренды используют стриминговые платформы для собственного продвижения.

Бренд Nike еще в 2015 году объединился с разработчиками игры «NBA 2K16» Visual Concepts и Twitch, чтобы представить новую модель кроссовок Kyrie 2, разработанных совместно с баскетболистом Кайри Ирвингом. Кроссовки впервые были представлены в игре, и там же Nike разыграли первые пары.

Пользователи могли получить кроссовки Kyrie 2, победив команду Ирвинга в «NBA 2K16»

Компания Coca-Cola в 2016 году для продвижения своего продукта Coca-Cola Zero организовала на Twitch турнир «Game-a-Thon 1.0» (624 тыс. просмотров) с участием топ-геймеров в FIFA, Dota 2, Counter-Strike: Global Offensive и League of Legends.

Coca-Cola проводит такую рекламную кампанию ежегодно и привлекает с помощью стриминга около 60 млн уникальных зрителей

Стриминговые площадки открыли возможности и для косметических и модных брендов. Например, на западном рынке с помощью платформы Twitch продвигаются модный дом GUESS, косметический бренд MAC Cosmetics, компания Gillette.

В сентябре 2020 года модный дом Burberry провел на Twitch показ новой коллекции одежды. Стрим транслировался с четырех каналов, демонстрируя коллекцию с разных ракурсов. В качестве ведущих были приглашены Эрика Баду, Белла Хадид, Росалия и Стив Лейси – инфлюенсеры с собственной широкой аудиторией. Согласно отчетам, онлайн-шоу Burberry посмотрели 42 000 пользователей.

В этом году марка Hero Cosmetics объединилась со стримершей Сэм «Seum», которая на своих стримах носит патчи от акне и рассказывает про уход за кожей. Стримы транслируются на Twitch и YouTube. По словам генерального директора компании Джу Рью, показатель возврата инвестиций составляет 150 %.

Один из способов стримингового продвижения, который предлагают площадки, – использование бота. Робот публикует в чате стрима ссылки на продукт бренда. Например, основательница EM Cosmetics Мишель Фан в октябре 2020 при запуске новой тональной основы Daydream Cushion провела стрим по League of Legends, в чате которого бот публиковал ссылки новинку. Трансляция помогла увеличить продажи по сравнению с прошлыми запусками на 278 %.

На стриме Мишель Фан, помимо сообщений в чате, в рекламных паузах появлялись проморолики

Оригинально использовала возможности стриминга компания IKEA. В 2019 австралийский офис бренда запустил Slow TV Channel в YouTube в поддержку тех, кто страдает бессонницей. В прямом эфире можно было следить за тем, как мебель доставляется в Австралию на корабле. Путешествие комментировали сотрудники IKEA Кент и Сара Эрикссон – они зачитывали страницы из каталога IKEA 2020.

Как получать деньги со стрима

Вы еще сомневаетесь, что за трансляции игр или других хобби платят? Сейчас я расскажу о 7 способах заработка, которые работают.

Партнерка видеохостингов

Все те сервисы, которые показывают трансляции, готовы заплатить вам. Только при одном условии: вы будете соответствовать критериям партнерской программы.

Условия партнерки Twitch:

• в среднем минимум 500 зрителей,
• не меньше 3 стримов за неделю,
• следование американскому закону об авторских правах (DMCA),
• соблюдение условий сервиса.

Официально монетизировать канал YouTube возможно, когда есть:

• 1 000 подписчиков,
• 4 000 часов просмотра за год,
• привязка к Adsense.

Когда вы станете официальным партнером видеосети (Twitch, YouTube), сможете включать рекламу в перерывах между игрой. С каждой 1 000 просмотров будут капать деньги.

Нативная реклама

Ненавязчиво пользуетесь товаром спонсора в эфире за деньги. Например, кушаете чипсы проплаченной марки.

Что обычно рекламируют стримеры:

• компьютеры и комплектующие;
• гарнитуру и микрофон;
• футболки с рисунками;
• украшения;
• еду и напитки;
• косметику;
• услуги салона красоты, татуировок и т. п.

Чем больше зрителей, тем выше гонорар за такую рекламу. С аудиторией в 50 000 человек можно смело рассчитывать на 80 000 руб. Почему за натив готовы столько платить? Человек по природе следует интересам толпы. Если кто-то ест при нем чипсы, он с большей вероятностью пойдет и купит себе их, чем приготовит здоровый ужин.

Заказная реклама

Вы сами ищете рекламодателя, или он приходит к вам. Он покупает место для баннера на вашей трансляции, текстовое упоминание в описании или пару слов в прямом эфире.

Денег здесь крутится больше, чем в официальной партнерской программе сервисов. Основной доход стримеров на YouTube, Twitch – прямая реклама. Сколько заплатят, зависит от вашей популярности.

Пожертвования

Зрители перечисляют вам деньги во время трансляции. Сумма может быть любая: хоть 10 рублей, хоть 100 000 рублей. Минимальный порог устанавливаете вы. Он начинается от 10 рублей, а там, как хотите. Сильно завышать не советую. Вдруг вас смотрят только школьники? Чем меньше сумма, тем проще решиться на пожертвование. Это как с покупкой жвачки. Вы ее берете машинально на кассе.

Чтобы получать пожертвования, нужно подключить сервис DonationAlerts. Когда вам задонатят, на экране высветится сумма доната и сообщение.

Мотивируйте своих зрителей на донаты:

• действия за деньги: веселый танец – 300 рублей, поставить музыку – 250 рублей;
• поставьте полоску с целью и суммой для ее осуществления, например, “Собираю на освещение 30 000 рублей”;
• голосовая озвучка сообщений, пришедших с донатом;
• вывести на экран список лучших донатов.

Официальная реклама

За 1 000 просмотров Twitch платит 3,5 $, YouTube – 1 $. Вы подаете заявку на партнерство с видеохостингом. Если соответствуете требованиям, вам дают добро. Потом вы можете встраивать рекламу в ролики, прямые трансляции. Только не переборщите, иначе раздраженные зрители уйдут от вас.

Набираете минималку, а потом выводите деньги на карточку, почтовым переводом, PayPal. YouTube делает выплаты со 100 $.

Этот способ можно превратить в пассивный доход. Записи трансляций, видеоролики заливаете на YouTube и вставляете рекламу.

Точно подсчитать, сколько вы заработаете, невозможно. У зрителей может стоять блокировщик рекламы, некоторые не досмотрят ее до конца.

Подписки

В Twitch платная подписка стоит 4,99 $, 9,99 $ и 24,99 $. Половину забирает себе сервис по условию партнерского договора.

Плюшки, которые надо давать за подписку:

• иконка в чате,
• фирменные смайлики,
• доступ к закрытому чату,
• отсутствие рекламы.

Продажа товаров и услуг

Вы можете продавать свои товары и предлагать услуги через стрим. Фирменные майки, кружки, хенд-мейд, игрушки. Все, в чем нуждается ваша аудитория.

Чтобы торговать на стримах, вы должны стать популярными. А пока еще не достигли высот, пользоваться вышеперечисленными методами заработка.

И вот пришла Цифра

С переходом записей в цифровой домен влияние на качество звучания непосредственно носителя стало постепенно утрачивать свое значение. Если в каком-нибудь сравнительном прослушивании компакт-диск звучит лучше файла, это значит лишь то, что используемый CD-проигрыватель как источник аудиосигнала спроектирован и изготовлен лучше, нежели медиапроигрыватель, но вовсе не означает, что биты на куске поликарбоната записаны лучше, чем они же на винчестере или флешке. А уж с развитием звукозаписи высокого разрешения роль компакт-диска с его архаичными 16/44.1 и вовсе нивелируется.

Цифровой формат музыкальных записей позволяет получить их из удалённого хранилища «здесь и сейчас»

По причине эфемерности контента эфемеризация его носителя была лишь вопросом времени, однако же подзатянулась вследствие задержки в развитии «средств доставки». Поясню. Компакт-диску, как, объективно, самому массовому цифровому аудионосителю, вот уже 35 лет. Казалось бы, что мешает, условно говоря, включать его в одном месте, а получаемый с него цифровой поток передавать в другое? В первую очередь – наличие линий передачи (и их пропускной способности), которых ранее катастрофически не хватало: достаточно вспомнить модемный вариант подключения к интернету, скажем, 20-летней давности. А вот около 10 лет назад положение уже существенно изменилось.

Готовимся к стриму за 3 шага

Как проведешь первый эфир, так и дальше пойдешь. От подготовки зависит ваша репутация и карьера стримера.

Шаг 1. Определяемся со стилем

Выберите, каким вы хотите быть: смешным, агрессивным, милым, добрым. Можете взять черты поведения известных стримеров, главное, не стать чьей-то копией. Наблюдайте за реакцией зрителей.

Создавать фальшивый образ не обязательно. Будьте собой, просто ярче проявляйте эмоции.

Шаг 2. Выбираем игру или направление

Остановитесь на той игре, которая нравится. Желательно проходить ее лучше новичка. Можно выбрать что-то популярное. Но из-за большой конкуренции не факт, что вас заметят.

Если игры не ваше, но донаты, общение со зрителями греют душу, то покажите, что любите и умеете. Шьете? Сделайте стрим “Как я делаю свадебное платье за 3 часа”. Занимаетесь копирайтингом? Говорите вслух, как пишете, рассказывайте о нюансах работы. Можно даже устроить соревнование, кто быстрее напечатает 1 000 знаков, или придумать заголовок к тексту вместе с аудиторией.

Шаг 3. Настройка и запуск стрима

Как включить программу и стримить, можно посмотреть видеоинструкцию.

https://youtube.com/watch?v=U6boGW9u5cs

Если вы решили попробовать себя на YouTube, ловите полезное видео о запуске онлайн-трансляции.

Стриминговые платформы для виртуальной реальности: есть ли лучшая?

Сегодня в данной отрасли нет монополиста, но есть платформы, которые сочетают в себе перечисленные качества, чем завоевали благосклонность стримеров. Популярные стриминговые платформы для виртуальной реальности:

Twitch.tv

Это самая популярная площадка для онлайн-трансляций. Сервис отличается простой системой настроек и возможностью смотреть трансляцию с любых гаджетов (смартфон, планшет). Как итог – мировое признание.

Прототипом данной площадки был некогда популярный сервис justin.tv, на котором были не только видеоигры, но и каналы для животных, спорт, новости и кино. Затем проект свернули, а на его место пришел twitch.tv с ориентацией на видеоигры, а теперь и VR-игры. Создатели были уверены, что этот сегмент принесет наибольшую прибыль, и оказались совершенно правы.

Единственным недостатком twitch.tv является большая конкуренция среди пользователей, что усложняет процесс раскрутки. Пробиться без начальной аудитории и рекламы практически невозможно, но это никого не останавливает и число почитателей ежедневно растет.

Smashcast

Проект запустился в мае 2017 года. Это новинка, которая родилась благодаря слиянию двух других стрим-площадок — hitbox.tv и Azubu — в одно целое. По мнению создателей Smashcast, платформа способна составить серьезную конкуренцию Твитч.

Ее основными отличиями от конкурентов станут использование передовых технологий, в том числе поддержка разрешения 4К и обеспечение панорамой виртуальной реальности, к тому же обещается высокое качество транслируемых материалов. Дополнительным бонусом должно стать предоставление различных технологических решений по доступной цене.

Hitbox.tv ценился пользователями за простоту настроек и легкость в раскрутке: не требовалось сильно вкладываться в рекламу, достаточно было хорошо и регулярно играть. Как покажет себя Smashcast – увидим.

Youtube.com

Да, да, старый и добрый Youtube идет в ногу со временем и готов предложить свои услуги для стриминга в виртуальной реальности. На старте придется немного потратить время на раздел «настройки»: выбрать тип игры, на какую возрастную категорию рассчитана трансляция, прописать теги. Есть ограничения в виде запрета на нецензурную брань и прослушивание лицензионной музыки, но платформа имеет множество других плюсов. Стрим можно записывать: включаете запись и играете в свое удовольствие, а ресурс сам запишет VOD. Затем публикуете на своем канале и получаете прибыль.

Youtube имеет огромный и нераскрытый потенциал в качестве стриминговой платформы для виртуальной реальности. Сегодня продукт от Google собирает куда больше людей, чем остальные сервисы вместе взятые. Единственное, что пока не все эти пользователи привыкли использовать платформу для просмотра и трансляций VR, но это временно, по крайне мере так считают разработчики.

Как начать зарабатывать на стримах Twich – пошаговая инструкция для новичка

Рассмотрим пошагово, что нужно сделать для начала работы.

Регистрация

Первым шагом будет создание аккаунта на сайте Twitch.tv. Нажимаем на кнопку регистрации.

На ресурсе можно авторизоваться через социальную сеть Facebook (6) или внести свои данные:

1. имя (1);
2. пароль (2);
3. дату рождения (3);
4. e-mail (4).
5. Затем кликнем по кнопке подписки (5).

Настройка передачи

На сайте есть 2 программы — бесплатная и платная версия. Первая программа называется OBS (Open Broadcaster Softwar). Для начинающего стримера — оптимальный вариант. На платную версию можно перейти после развития канала и получения дохода. Чтобы скачать приложение необходимо зайти в “Панель управления”.

В открывшейся форме следует выбрать категорию “Инструменты трансляции”. На экране появиться список доступных для загрузки приложений и инструментов. Выбираем программу “Open Broadcast Software” и скачиваем на ПК.

Программы для трансляции видео в Twitch

Далее устанавливаем программу и запускаем ее. Во вкладке “Профиль” создаем профиль (можно несколько) с названием канала. Далее необходимо настроить различные параметры трансляции. Для этого нажимаем “Файл” и переходим в “Настройки”.

Форма для настройки программы Open Broadcaster Softwar

Качество передачи настраиваем в пункте кодирования. В настройках указываем постоянный битрейт (CBR) и CBR паддинг. Максимальный уровень должен быть не более 2300. При хорошей скорости качество будет соответствовать 1280×720.

В настройках аудио формата устанавливаем значения:

• Стерео;
• AAC кодек;
• 48 kHz;
• 128 битрейт.

Сохраняем параметры с помощью кнопки применения. Переходим в пункт трансляции и настраиваем параметры потока с указанием: режим прямого эфира, сервис Twitch, подходящий сервер (FMS URL).

В пункте «Вещание» программы OBS выбираем один из европейских серверов. В РФ таких серверов не существует. Контролировать соединение, и битрейт будет приложение «TwitchTest».

Следующий шаг — запуск «TwitchTest» и добавление ключа «Stream Key». На ресурсе «Twitch.tv» берем этот ключ с помощью кнопки «Get Key». Затем нажимаем «Start». После выбора сервера и запуска процесса необходимо протестировать поток на сервисе speedtest.net. На сайте указываем выбранный сервер, килобиты и сервис Twitch. Таким образом проверяем скорость выкладки с компьютера до сервера.

В пункте «Вывод» ставим значение видео битрейт – Twitch 3000.В пункте «Видео» ставим: разрешение экрана, масштабированное разрешение 1280×720, фильтр – метод Ланцоша, отключение Aero (галочка).

После получения прибыли можете перейти на платную программу «XSplit», которая имеет больше функционала и возможностей.

Несколько общих замечаний относительно стриминга

Главное – качество

Как контент вашего канала, так и способ его презентации должны быть привлекательными для зрителя. Треск и шумы в звуке, размытые видео, зависания трансляции – отпугнет потенциальных зрителей.

Речь не идёт о том, чтобы с самого начала ввести трансляции на уровне киностудии или приводить зрителей в восхищение спецэффектами. Однако, следует показать, что вы заботитесь о высоком качестве того, что публикуете в сети. Таким образом, вы дадите аудитории сигнал, что они имеют дело с профессионалом, который серьёзно воспринимает свою аудиторию, и то, чем он занимается.

Оборудование – это ещё не всё

Помните, что даже самые лучшие техническая база не заменит интересного материала и доброжелательного отношения. Проявите творческий потенциал. Старайтесь устраивать трансляции регулярно и следи за актуальными тенденциями.

Позаботьтесь о взаимодействии со зрителями в чате, либо в виде Q&A, которое позволит лучше узнать обе стороны: зрители узнают что-то о Вас, а Вы – чего они ожидают. Всё это позволит Вам построить свой бренд и это окупится в будущем.

Разумно привлекайте финансирование

Контактируя со зрителями вы можете попросить их о помощи в покупке лучшего оборудования. Однако, не стоит начинать карьеру с таких запросов. Ибо выглядит это непрофессионально и создает впечатление, что канал создан с целью получить новые гаджеты за чужой счет.

Лучшим выходом из ситуации является демонстрация ценного контента и, по мере развития своего канала и появлении подлинной необходимости улучшения оборудования, попросить о помощи в покупке.

Разумно себя рекламируйте

Каждый стример хочет, чтобы его фильмы были популярны, а канал часто посещали. Не рекомендуем, однако, использовать навязчивый спам со ссылками или требовать от других, более узнаваемых стримеров, продвигать ваш канал. Это не означает, что вообще нельзя рекламировать канал

Но, вопрос в том, как вы будете привлекать внимание потенциальных зрителей, и уже на этом этапе произвести хорошее, профессиональное впечатление

Выберите только нужные Вам аксессуары

Ошибкой многих начинающих стримеров является приобретение сразу всех доступных устройств. Подумайте сначала, в какую сторону вы хотите пойти.

Одни аксессуары будут необходимы, когда вы хотите отображать игровой процесс, только с комментариями, другие, когда вы собираетесь вести типичный подкаст, в котором будет только одна звуковая дорожка, и т.д. Может также оказаться, что стриминг будет для Вас скорее хобби и отдыхом от ежедневной рутины, чем способ заработка.

Культура донатов: от истоков до наших дней

Донаты появились практически одновременно со стримингом. Первыми стримерами были геймеры. Львиную долю времени они проводили за компьютером, совершенствуя игровые навыки, потому о постоянной работе не могло быть и речи. Аудитория сама начинала интересоваться, как можно поддержать любимого геймера. Так в описании трансляции стали появляться реквизиты (номер карты или PayPal), куда можно было отправить любую сумму. При этом все стримеры подчеркивали, что пожертвования – дело сугубо добровольное. Откровенное выпрашивание донатов по сей день считается дурным тоном.

Аудитория стримеров оказалась щедрой — зрители донатили много и с удовольствием. Так появилась необходимость в сервисах, которые бы сделали этот процесс проще. Первые платформы были довольно примитивными, их функциональность ограничивалась перечислением денег. Скоро к этому добавилась опция снабжать донаты сообщениями. У стримеров появилась возможность устанавливать цели сборов (новая модель камеры, мощный игровой процессор и т. д.), проводить голосования и внедрять другие фишки. Это добавило трансляциям интерактивности, а донаты перестали быть просто финансовой поддержкой стримера. Теперь с их помощью зритель становится полноправным участником процесса.

Самыми «высокооплачиваемыми» являются стримеры в возрасте от 25 до 30 лет – на их долю приходится 35% всех донатов. Это объясняется тем, что они активнее, чем их более молодые коллеги, общаются с аудиторией, их стримы отличаются большей интерактивностью. Для сравнения: стримеры в возрасте 19–24 лет получают 29% общего объема донатов, младше 18 лет – только 9%.

Какие существуют способы интеграции бренда в стрим

Интегрировать рекламу компании в стрим можно с помощью следующих инструментов:

• Интеграция в контент: наиболее нативный способ продвижения бренда, несмотря на то, что такая реклама практически всегда сразу угадывается пользователями.
• Интеграция в сообщения от донатеров: зрители канала могут попросить стримера опубликовать на экране трансляции какое-то сообщение.
• Интеграция в описание канала.
• Интеграция в «фоновом режиме»: некликабельный баннер, который сопровождает трансляцию, как правило, размещенный в углу или нижней части экрана.
• Интеграция в название стрима.

Как бренд может участвовать в стриминге

Как контролировать результаты и отслеживать статистику

Прежде чем идти к стримеру, четко пропишите ТЗ, определите, чего именно вы от него хотите. Но будьте готовы к тому, что результат может быть непредсказуем.

Как оценить эффективность рекламы и на что прежде всего стоит обратить внимание?

Таня Иванова, СЕО агентства Hello blogger

После стрима необходимо запросить статистику – среднее и максимальное число зрителей, сколько было уникальных зрителей, сколько человек просмотрели прямой эфир, какое количество комментариев оставили и какими они были в целом. Если был промокод, проверить, сколько раз им воспользовались.

Евгений Козявкин, директор агентства Reyden-X

Обязательно запрашивайте статистику по стримам с панели «Твича» и сопоставляйте эти данные с результатами независимых источников, например, TwitchTracker или SullyGnome. Просматривайте трансляции в записи или присутствуйте на стриме лично, чтобы следить за реакцией аудитории. Это поможет при редактировании рекламных материалов для последующих кампаний. Также следите за тем, как именно рекламирует товар стример, чтобы понять, что можно изменить в креативах, чтобы они лучше воспринимались зрителями.

Что такое стриминг

Стрим – это потоковое аудио- или видеовещание в режиме реального времени. Изначально стримы ассоциировались с видеоиграми и киберспортом, но привлекательность формата сделала его настоящим трендом среди контент-мейкеров. Сейчас записать стрим можно на любую тему: обзоры товаров и услуг, трансляции с места событий, путешествия, кулинария и т. д.

По данным исследования DonationAlerts, проведенного при участии ResearchMe, 33 % пользователей Рунета регулярно смотрят стримы на интересующие их темы.

7 % аудитории смотрят и сами создают стримы, 5 % – только стримят

Мужчины чаще всего смотрят игровые, политические и тренинг-стримы, женщины – кулинарные, обучающие, стримы бьюти-блогеров и трансляции повседневной жизни звезд.

Аудитория стримера, как и любое сообщество, лояльна к брендам, которые одобряет и поддерживает ее кумир. Если популярный стример прорекламирует товар во время трансляции, его обязательно заметят.